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玩具企业出奇招加速转型

  内┑受招工难、劳动成本快速上升等问题困扰,外受欧美推出“史上最严厉玩具安全标准”大大增加产ё-品检测费,以及欧洲债务危机蔓延造成消↔费不振等影响,不少玩具企业老板说他们遇到比2008年世界经济危机时更严峻的局面,一些设备相对落后的中小企业甚至被迫退出欧美市场。

  ∫中国玩具企业正加速转型升级。将于4月8日开幕的24届广州国际玩具展尽管面积已扩展到47200平方米,展位超过2300个,但由于众多玩具企业转型升级、自创品牌迫切开拓内销市场的需求,开幕前两个多月已“一位难求”。今年前两月,我国传统劳动密集型产品鞋、家具、纺织品等正如预计一样出口急速下滑,但玩具却令人意外地有4%以上增长。是不是玩具企业有应对市场需求不振的妙招,展览会火爆又蕴含什么?

  亮丽成绩背后存在隐忧

  中国是世界最大的玩具生产和出口国,占世界玩具市场70%以上份额。

  2011年对于以出口为导向的我国玩具产业来说是“内外交困┖”的一年。在内受招工难、劳动成本快速上升等问题困扰,外受欧美推出“史上最严厉玩具安全标准”大大增加产品检测费,以及欧洲债务危机蔓延造成消费不振等影响,不少玩具企业老板说他们遇到比2008年世界经济危机时更严峻的局面,一些设备相对落后的中小企业甚至被迫退出欧美市场。但出人意料的是,2011年中国玩具出口247.838亿▀美元,同比增长17.57%。如按海关商品编码9503序列普通玩具统计则为108.26亿美元,同比增长7.45%,在内外交困经营环境下,仍然交出一份业绩良好的成绩单!

  为什么会出现这样的情况?资深玩具专家广⿳东省玩具协会常务·副会长李卓明为我К们解开了谜底。他说,从出口金额看,去年中国玩具出口金额增长确实保持良好,但原因主要是产品价格上升,实际上,相当部分产品的出口数量在下滑。欧债危机的确对玩具出口造成不小影响,以°゜广东为例,广东是国内最大的玩具出〦口基地,出口玩具金额约占全国数量的70%。2011年广东玩具出口欧债危机漩涡中的意大利仅2.07√亿美元,下降8.57%;西班牙1.7亿美元,下跌0.41%;葡萄牙0.11亿美元,下降14.8%。不过由于去年《汽车总动员》、《〡星战》等影视作品带动相■关玩具产品热销,而圣诞节欧美同时出现玩具大卖,所以整体上去年我国Ц玩具出口情况仍算良好。但如何创新产品,提高产品的出口数量则是行业迫切要解决的问题。

』  李卓明对今年我国玩具出口谨慎乐观。他认为玩具虽然不是日常必需品,但世界各国家长都有“再苦不能苦孩子”的情愫。对于玩具出口企业来说,关键是能不能推出新颖产品去吸引家长和孩子。他说,从24届广州国际玩具展推出的产品看,许多都是新产品,吸引了大量海外买家预约观展,俄罗斯商人甚至专门组团到会采购。欧美是中国玩具最大的Ю消费市场,随着欧债危机渐趋明朗,美国经济开始复苏,所以今年玩具出口虽然要面对许多不确定因素,困难很大,但仍大有可为。

  企业各出奇招积极转型升级

  面对日益严重的招工难,劳动成本快速上升等困难,◣以及欧债危机如何解决等诸多不确定因素,玩具作为我国传统劳动密集型出口产业,企业又将如何应对?在采访相关人士、仔细研究24届广州国际玩γ具展参展企业与产品结构时,我们发现有以下趋向十分值得关注:

  产业◎延伸向更广领域扩展。奥飞动漫是中国第一家上市动漫企业,是‖∠一个从玩具企业发展起来的跨行业发展公司,但主营业务依然是玩具。24届中国广州国际玩具展该公司虽然仍主打动漫形象衍生的玩具,但也展示系列婴童用品,业务向儿童用品行业延伸十分明显。按奥飞动漫业绩快报称:“2011年公司实现营业总收入10.56亿元,同比增长17.0щ2%,收入增长原因主要是动漫影视、动漫玩具等业务稳定增长的基础上,♥婴幼儿玩具和婴⌒童棉品◑↔↕▪取得了较快增长。”像“奥飞动漫”这样把婴童用品作为新业务拓展的,目前已成为不少玩具企业发展的新路向,如同是玩具上市公司的“骅威股份”也积极向婴童用品领域进军。为迎合企业这种产业延伸的需求,在24届中国广州国际玩具展期间不仅举办动漫形象授权活动,第三届“广州├国际婴童用品展览会”也同场开幕。动漫、玩具、婴童用品互相渗透,已成为相关企业转型升级延伸发展的有效模式。

  积极增加产品文化含量。24届广州国际玩具展另一引人关注的现象是,不少玩具企业从“卖产品”向“卖文化”升级,浙江和信玩具有限公司与教育部教学仪器研究所Ⅲ、浙江省幼儿教育杂志社合作研发幼教产◙品,成功研发出了“童话总动员”语言教具产品与幼儿园多元启蒙的解决方案——&⿻ldquo;卡贝花园”系列教具产品,将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来,形成一条完整的玩具产业链,从而实现从“木头玩偶”到∴“童话世界”、从“卖玩具”向“卖生活方式、卖文化创意▫”的转变。而像“和信”这样创新产品的企业相当普遍,并各有专长、专攻目标和领域,如浙江大圣文化用品有限公司与台湾知名益智教育品牌“小牛津”合资成立中国公司,共同开拓中国益智教育玩具领域,专门为幼儿园设计产品。玩具文化⿰含量的提高,不仅提升了产品附加值,而且有效提升了市场消费需求。

卌  事实上,为增加玩具产品的文化创意、提升产品附加值,玩具企业可谓八仙过海各出奇招。由广东省团委、广东省玩具协会主办、广东电视台嘉佳卡通卫视承办的“星创意·心设计——2∞012全国玩具创意设计大赛”就是由广东奥飞动漫文化股份赞助开展。该比赛奖金总值20万元,单项奖金最高可达3万元,优秀∏鼓励1000元,可谓不惜重金。这种由企业℡赞助、共青团和行业协会主办的玩具创意设к计大赛,一方面表现出行业协会在企业转型升级中发挥的积极作用;另一方面,也折射出企业转型升级的迫切心情和善用社会力量的匠心。

  拓展国内市场渐成共识

  广州国际玩具展之所以出现一位难求的情况,表面看是外资企业看好国内市场销售,将广州国际玩具展作为抢占中国市场的桥头堡,但更深层次原因恐怕与珠╢三角大量来料加工贸易工厂为应对国际市场复杂多变的局面、转型升级自创品牌大力拓展国内市场有关。

  东莞永辉轻胶制品有限公司是一๑家原为迪士尼、美泰等知名玩具品牌代工生产的港资企业,为应对海外市场需求不振、提升产品附加值,Щ而从单一的加工企业转型到自主创新自创品牌。鉴于广州国际玩具⿻展是国内最具规模、最有影响力的玩具专业展览会,所以永辉公司以自创品牌“WingFai”积极参展,国外国内业务双头并举。据海关统计,迄今为止东莞已有3500多家来料加工企业实现了“华丽转身&rdцquo;,约占原来料加工厂总量的58.3%,其中就包括不少玩具企业Θ。

  与永辉轻胶制品有限公司一样,香港众多★玩具企业不约而同看好内地销售市场。由香〒港工业总会、▐香港玩具协会及香港玩具厂商会联合进行的《香港玩具业的机遇与挑战问卷调查(2011)》披露,面对欧美经济疲弱,67.8%受访者认为转攻内地市场将是香港玩具业的新出路之一,49.7%受访企业计划增加内销占整体营业额的比例,并有30.2%预计其Ъ内销营业额将在未来增加5%或以上。也许正是这๑样的原因,从而令广州国际玩具展出现一位难求的盛况。


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